Secom avalia ter estancado queda na popularidade de Lula

O Planalto tem uma pesquisa semanal sobre aprovação do governo e a popularidade do presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT). Nos bastidores da Secom (Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República), dizem que parou de piorar a situação do petista. Os dados já foram analisados pelo ministro Sidônio Palmeira. Quando o marqueteiro assumiu o órgão, os números estavam em queda livre. Agora, a avaliação é de que freou o aumento da desaprovação, segundo apurou o Poder360.

Os sinais externos ao governo, entretanto, são ambíguos. Pesquisa Ipsos–Ipec divulgada na 5ª feira (13.mar.2025) indicou que a avaliação negativa está em 41% (eram 34% em dezembro). Confirmou o que o PoderData havia mostrado em janeiro. A empresa do Poder360 realizará um novo levantamento em 15, 16 e 17 de março.

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Lula minimiza a importância das pesquisas de opinião em suas declarações públicas. Enquanto isso, o Planalto subutiliza um contrato que a Secom tem com a Nexus, empresa do grupo FSB, para realizar levantamentos para o Executivo.

O contrato é de R$ 11,9 milhões anuais, mas o pagamento depende das demandas do Planalto. Ou seja, é necessário haver demanda.

Em 2023 e 2024, o Executivo passou longe de usar o limite contratado:

• 2023 – executou 58% do contrato (R$ 6,9 milhões);
• 2024 – executou 67% do contrato (R$ 8 milhões), sendo que R$ 2 milhões foram pagos só neste ano.

De acordo com o documento, a empresa pode fazer pesquisas presenciais ou por telefone. Devem ser realizadas em território nacional. Deve executar planejamento, elaboração de questionários, coleta e análise de dados e apresentação dos resultados e análises de informações estratégicas ao governo. Eis a íntegra do contrato (PDF – 143 kB).

Além das pesquisas, Sidônio já implementou mudanças na comunicação de Lula, fazendo o presidente dar mais entrevistas a rádios e ser mais informal no Instagram, por exemplo.

Em Brasília, o chefe da Secom foi ao aniversário do ex-ministro José Dirceu na 3ª feira (12.mar) acompanhado de Rafael Marroquim. Ele é chefe de gabinete da comunicação da Prefeitura do Recife (PE), do prefeito João Campos (PSB). Apesar de não ter aceitado um cargo no Planalto, o jornalista topou ajudar informalmente nas redes do governo e ceder parte de sua equipe.

Frases controversas de Lula

Na contramão do esforço de Sidônio para estancar a queda na popularidade do governo, o presidente coleciona frases controversas criticadas pela oposição e até internamente.

Na 3ª feira (11.mar), a ideia era passar uma mensagem de segurança ao mercado. O petista afirmou que colocou uma "mulher bonita" na articulação política, em referência à troca de Alexandre Padilha (agora no Ministério da Saúde) por Gleisi Hoffmann nas Relações Institucionais, e chamou o líder do Governo na Câmara, deputado José Guimarães (PT-CE), de "cabeçudão do Ceará”.

Como mostrou o Poder360, nos 2 primeiros meses do governo, Lula acumulou ao menos 23 frases controversas. O período compreende já a nova estratégia de comunicação.

Por exemplo, em entrevista às rádios baianas Metrópole e Sociedade da Bahia, Lula disse que uma das maneiras de "controlar os preços" dos alimentos é a população não comprar o que está caro. "Se você vai ao supermercado em Salvador e você desconfia que tal produto está caro, você não compra", declarou.

A oposição se municiou da declaração e aproveitou para fazer críticas. Congressistas como Gustavo Gayer (PL-GO), Sergio Moro (União Brasil-PR) e Flávio Bolsonaro (PL-RJ) usaram a frase contra o presidente.

Mesmo com as gafes, a 1ª campanha 100% idealizada por Sidônio vai custar R$ 50 milhões e usará o slogan "O Brasil é dos brasileiros" –o mesmo dos que estampa bonés idealizados pelo governo para rebater o presidente dos Estados Unidos, Donald Trump (Partido Republicano), e a oposição no Brasil. Começará a ser veiculada até o fim deste mês.

PESQUISA IPSOS-IPEC

Foram entrevistados 2.000 eleitores em 131 cidades do Brasil de 7 a 11 de março de 2025. A margem de erro é de 2 pontos percentuais, para mais ou para menos. Eis a íntegra do levantamento (PDF – 325 kB).