A Uefa anunciou na 5ª feira (8.ago.2024) a renovação de sua parceria com a Sony Interactive Entertainment. Assim, a empresa, responsável pela marca PlayStation, continuará como patrocinadora da Uefa Champions League por mais 3 temporadas, de 2024-2025 até 2026-2027.
Além da Champions League, o acordo também inclui a Uefa Supercopa, a Liga Juvenil e a Liga dos Campeões de Futsal da Uefa. Os detalhes financeiros não foram divulgados.
Portanto, a PlayStation manterá seu papel como apresentadora dos prêmios de jogador da partida. Além disso, continuará no Champions League Fantasy Football (jogo eletrônico estilo fantasy game) e na eChampions League (competição de jogos eletrônicos).
A marca também estará presente em outdoors de LED, cenários de entrevistas com a mídia e patrocínios de transmissão. Também terá oportunidades exclusivas de ações de marketing em eventos como o Uefa Champions Festival.
A Sony possui uma parceria separada com a Uefa para o futebol feminino. Esta parceria inclui o Campeonato Europeu Feminino de 2025 e a Liga dos Campeões Feminina.
Assim, a PlayStation se junta a marcas como Heineken, Lay’s, FedEx e Mastercard como patrocinadoras da Champions League para as próximas temporadas. A partir da temporada 2024-2025, a Uefa Champions League adotará um novo formato. Em resumo, o torneio expandirá de 32 para 36 times e o número de partidas aumentará de 125 para 189.
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